Le rappeur marocain ElGrandeToto, de son vrai nom Taha Fahssi, s’apprête à lancer sa marque NIBROOO début septembre. Conçue au Maroc et fabriquée en Belgique, la gamme démarre avec des rolling papers destinés au marché du lifestyle. Un projet ambitieux qui survient alors que l’artiste demeure au centre de nombreuses controverses.
Le nom NIBROOO n’a rien d’anodin : en darija, « nibro » désigne tout simplement les rolling papers, l’objet même qui constitue le premier produit de la marque. En reprenant ce terme issu du langage populaire, ElGrandeToto reste fidèle à son univers urbain et à son public. Grâce à un partenariat industriel conclu avec un acteur belge, la marque sera officiellement commercialisée début septembre dans tout le Maroc, avant d’être déployée en Europe, confirmant son ambition d’ériger NIBROOO en projet d’envergure internationale.
Considéré comme le rappeur marocain le plus streamé sur les plateformes de musique, Toto a su imposer le rap comme un genre majeur au Maroc et dans la région. Sa carrière, jalonnée de records d’écoute et d’une influence qui dépasse les frontières, en fait une figure centrale de la scène urbaine contemporaine.
Mais son parcours a aussi été rythmé par les polémiques. En octobre 2022, il avait suscité un tollé en déclarant publiquement consommer du haschisch, avant d’être condamné en janvier 2023 à huit mois de prison avec sursis pour injures, diffamation, menaces et consommation de drogue. Ces épisodes ont marqué durablement son image auprès du grand public.
En 2024, l’artiste a provoqué un nouveau débat avec la sortie de sa mixtape SalGoat. Inspiré par une attaque verbale de l’ancien chef du gouvernement Abdelilah Benkirane, qui l’avait qualifié de « salgut » – un terme en darija qui signifie voyou ou scélérat – Toto a détourné l’insulte en la fusionnant avec l’acronyme « GOAT » (Greatest Of All Time). Sorti fin novembre, l’album a été présenté avec ironie comme un remerciement à Benkirane « pour l’inspiration et la publicité gratuite ». Un geste perçu comme une nouvelle provocation, mais aussi comme une revendication artistique assumée.
Son retour sur scène à Mawazine en juin 2025 a confirmé sa popularité, attirant des foules impressionnantes. Mais la diffusion du concert sur 2M a suscité plus de 190 plaintes déposées auprès de la HACA (Haute Autorité de la Communication Audiovisuelle), dénonçant des propos et des attitudes jugés contraires aux bonnes mœurs. L’autorité a refusé la censure, préférant rappeler la chaîne à ses obligations en matière de signalétique et d’avertissements.
Ces décisions ont rapidement alimenté la controverse politique, notamment au sein du Parti de la Justice et du Développement (PJD), dont plusieurs responsables ont dénoncé l’usage de fonds publics pour diffuser ce type de spectacle et appelé à un contrôle renforcé des programmations.
C’est dans ce contexte que Toto mise désormais sur NIBROOO pour franchir un nouveau cap en dehors de la musique. Plus qu’un projet commercial, ce lancement symbolise l’affirmation d’une jeunesse marocaine plus libre, décomplexée et prête à bousculer les tabous.
