Le tourisme marocain confirme sa dynamique exceptionnelle. En janvier 2026, les recettes ont atteint 11,65 milliards de dirhams, en hausse de 19,3 % par rapport aux 9,77 milliards enregistrés un an plus tôt. Un démarrage d’année qui prolonge l’élan historique de 2025 et installe durablement le Royaume parmi les destinations les plus dynamiques du continent africain.
Selon les données de l’Office des Changes, cette progression traduit non seulement une augmentation du nombre de visiteurs, mais aussi une hausse des dépenses moyennes et un allongement de la durée des séjours.
L’exercice 2025 avait déjà marqué un tournant : près de 19,8 millions de visiteurs et environ 138 milliards de dirhams de recettes, deux records nationaux. La performance de janvier 2026 confirme que cette croissance n’était pas conjoncturelle, mais structurelle.
La stratégie mise en œuvre ces dernières années commence à produire des effets durables : développement des liaisons aériennes vers l’Europe, l’Afrique et les Amériques, campagnes internationales de promotion, diversification de l’offre touristique, des médinas historiques aux stations balnéaires haut de gamme, en passant par les expériences désertiques et culturelles.
L’impact des grands rendez-vous sportifs a également joué un rôle moteur. La Coupe d’Afrique des Nations 2025 a généré un afflux significatif de visiteurs et dopé les dépenses touristiques. Les transactions transfrontalières enregistrées durant l’événement ont progressé de plus de 190 % par rapport à l’année précédente, soulignant la capacité du Maroc à transformer les manifestations internationales en levier économique.
Les ambitions sont désormais clairement affichées. Le Ministère du Tourisme, de l’Artisanat et de l’Économie sociale et solidaire, en coordination avec l’Office national marocain du tourisme (ONMT), vise 26 millions de visiteurs d’ici 2030. Certains analystes estiment même que le seuil des 30 millions pourrait être franchi si la tendance actuelle se maintient.
Le tourisme représente environ 7 % du PIB national et constitue un pilier central de l’économie marocaine. Il génère des devises, soutient des centaines de milliers d’emplois directs et indirects et stimule l’investissement dans les infrastructures, du transport à l’hôtellerie.
