Le Maroc vit aujourd’hui une période exceptionnelle de son histoire. Sous le règne éclairé de Sa Majesté le Roi Mohammed VI, que Dieu L’Assiste, et grâce à la mise en œuvre des Hautes Orientations Royales par le gouvernement dirigé par Monsieur Aziz Akhannouch, le Royaume connaît un développement sans précédent dans les domaines économique, social, industriel, agricole, énergétique, touristique, infrastructurel et diplomatique.
Cette dynamique de transformation est aujourd’hui renforcée par un autre facteur majeur : les performances historiques de l’équipe nationale marocaine de football. Les Lions de l’Atlas sont devenus bien plus qu’une équipe sportive ; ils incarnent l’image d’un Maroc moderne, ambitieux, performant et respecté sur la scène internationale.
Chaque victoire du football marocain provoque un phénomène mondial. Des millions de personnes, sur les cinq continents, découvrent le Maroc à travers leurs écrans, puis recherchent immédiatement des informations sur le Royaume via les moteurs de recherche. Ils souhaitent connaître son histoire, ses villes impériales, ses plages, ses montagnes, son désert, sa gastronomie, sa culture, son patrimoine, ses investissements et ses opportunités touristiques.
Cette hausse spectaculaire des recherches numériques représente une campagne de communication mondiale d’une valeur inestimable. Aucun budget publicitaire ne pourrait générer une visibilité internationale aussi un puissant vecteur de promotion du Maroc.
Cette notoriété mondiale constitue désormais une opportunité économique majeure, notamment pour le secteur touristique. Une part importante de ces millions d’internautes peut devenir, demain, des visiteurs du Royaume. À condition que cette dynamique soit accompagnée par une stratégie nationale ambitieuse et réactive.
Le ministère du Tourisme est ainsi appelé à élaborer, dans les meilleurs délais, un plan d’action d’urgence afin de transformer cet engouement international en une croissance durable des arrivées touristiques.
Cette stratégie devrait notamment prévoir :
• le renforcement des dessertes aériennes vers les principaux marchés internationaux ;
• l’amélioration continue de l’accueil dans les aéroports, les ports et les gares ;
• l’élévation constante de la qualité des services hôteliers et de la restauration ;
• la formation renforcée des guides touristiques afin d’offrir une expérience culturelle d’excellence ;
• la sensibilisation des commerçants, bazaristes, artisans, chauffeurs de taxi et de l’ensemble des professionnels du tourisme aux exigences de qualité, d’éthique, de transparence et d’hospitalité ;
• la mobilisation de tous les citoyens afin que chaque Marocain devienne un véritable ambassadeur de son pays.
Le défi n’est plus seulement d’attirer davantage de visiteurs, mais de leur offrir une expérience exceptionnelle, qui les incitera à revenir et à recommander le Maroc dans leur entourage. La réputation d’une destination se construit désormais autant par l’accueil réservé aux visiteurs que par la beauté de ses paysages.
À quelques années de l’organisation de la Coupe du Monde 2030, que le Maroc organisera avec l’Espagne et le Portugal, le Royaume dispose d’une occasion historique d’inscrire durablement son nom parmi les plus grandes destinations touristiques mondiales.
Le football marocain est devenu une véritable vitrine du Royaume. Il ouvre des portes, suscite l’admiration et attire les regards du monde entier. Il appartient désormais aux pouvoirs publics, aux collectivités territoriales, aux opérateurs touristiques et à chaque citoyen de transformer cette formidable visibilité en croissance économique, en création d’emplois et en développement durable.
Le Maroc dispose aujourd’hui de tous les atouts pour réussir ce pari. Il est temps de faire du succès des Lions de l’Atlas le moteur d’un nouvel essor touristique, à la hauteur des ambitions du Royaume et de la vision portée par Sa Majesté le Roi Mohammed VI.
